Việt Nam đang khẳng định vị thế là một trong những thị trường game di động quan trọng hàng đầu tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương. Trong bối cảnh kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo (AI) đang định hình lại toàn bộ nền kinh tế số, ngành game Việt nổi lên với những đặc điểm tăng trưởng đáng chú ý.
Ngành game di động Việt Nam giữ vững vị thế quan trọng trong khu vực
Theo báo cáo "State of Gaming for Marketers 2026" từ AppsFlyer, Việt Nam cùng với Nhật Bản và Hàn Quốc đang đóng góp tới 40% tổng doanh thu mua hàng trong ứng dụng (IAP) của phân khúc game trung cấp (Midcore) trong số 15 thị trường được phân tích. Đây là minh chứng cho sức mạnh chi tiêu và chất lượng người chơi tại thị trường trong nước.
Điểm khác biệt lớn nhất của thị trường Việt Nam so với các quốc gia phương Tây là tỷ lệ cài đặt tự nhiên (Organic Install) của các dòng game Casual và Midcore cao hơn hẳn. Điều này cho thấy tiềm năng tăng trưởng bền vững ngay cả khi chi phí quảng cáo (UA) trên toàn cầu đang leo thang.
Báo cáo cũng chỉ ra những thách thức mới khi mô hình kinh doanh truyền thống đang thay đổi:
Trong năm 2025, tổng ngân sách thu hút người dùng game toàn cầu đạt mức 25 tỉ USD. Tuy nhiên, thay vì đóng vai trò chiến lược sáng tạo, AI hiện đang được sử dụng chủ yếu để quản lý quy mô marketing. Khoảng 46% các tác vụ AI tập trung vào việc báo cáo và phân tích hiệu suất để xử lý khối lượng dữ liệu khổng lồ.
Bên cạnh đó, các nhà quảng cáo trên hệ điều hành iOS đang có xu hướng đa dạng hóa kênh truyền thông. Số lượng nguồn cung cấp quảng cáo đã tăng 15%, cho thấy nỗ lực tìm kiếm tệp khách hàng mới ngoài các nền tảng cốt lõi truyền thống.
Ngành game di động Việt Nam giữ vững vị thế quan trọng trong khu vực
Vị thế chiến lược tại khu vực APAC
Theo báo cáo "State of Gaming for Marketers 2026" từ AppsFlyer, Việt Nam cùng với Nhật Bản và Hàn Quốc đang đóng góp tới 40% tổng doanh thu mua hàng trong ứng dụng (IAP) của phân khúc game trung cấp (Midcore) trong số 15 thị trường được phân tích. Đây là minh chứng cho sức mạnh chi tiêu và chất lượng người chơi tại thị trường trong nước.
Điểm khác biệt lớn nhất của thị trường Việt Nam so với các quốc gia phương Tây là tỷ lệ cài đặt tự nhiên (Organic Install) của các dòng game Casual và Midcore cao hơn hẳn. Điều này cho thấy tiềm năng tăng trưởng bền vững ngay cả khi chi phí quảng cáo (UA) trên toàn cầu đang leo thang.
Sự dịch chuyển mô hình kiếm tiền
Báo cáo cũng chỉ ra những thách thức mới khi mô hình kinh doanh truyền thống đang thay đổi:
- Sự suy yếu của Hyper Casual: Các dòng game đơn giản phụ thuộc hoàn toàn vào quảng cáo đang gặp khó khăn. Tại Việt Nam, doanh thu quảng cáo của phân khúc này giảm mạnh 23% trên Android và 37% trên iOS.
- Áp lực cạnh tranh: Các nhà phát hành nội địa đang phải đối mặt với yêu cầu ngày càng cao về hiệu quả đầu tư và sự bão hòa của các nội dung sáng tạo cũ.
Vai trò của AI và xu hướng quảng cáo toàn cầu
Trong năm 2025, tổng ngân sách thu hút người dùng game toàn cầu đạt mức 25 tỉ USD. Tuy nhiên, thay vì đóng vai trò chiến lược sáng tạo, AI hiện đang được sử dụng chủ yếu để quản lý quy mô marketing. Khoảng 46% các tác vụ AI tập trung vào việc báo cáo và phân tích hiệu suất để xử lý khối lượng dữ liệu khổng lồ.
Bên cạnh đó, các nhà quảng cáo trên hệ điều hành iOS đang có xu hướng đa dạng hóa kênh truyền thông. Số lượng nguồn cung cấp quảng cáo đã tăng 15%, cho thấy nỗ lực tìm kiếm tệp khách hàng mới ngoài các nền tảng cốt lõi truyền thống.
